대체광고 - MezzoMedia

2014년 8월
원하는 시간과 장소에서 편하게 즐기는 형태로 변화
TV외 다양한 미디어플랫폼을 통한 컨텐츠 시청의 증가
[ 영상 콘텐츠 주 시청 플랫폼 ]
콘텐츠 소비 채널의 증가
[ 실시간 지상파 vs IPTV 시청추이]
방송 / 영상 1st / 2nd 시청기기 [단위 : % ]
54억회
43억회
37.17%
34.58%
2.9 TV외 플랫폼
1.8
2011년
VOD 이용횟수
*Source:모바일영상시청이용행태조사결과
KT경제연구소2013.5N=2,326
2013년
실시간지상파 시청률
*Source:업계통계자료및AGB닐슨자료취합2013
3
원하는 시간과 장소에서 편하게 즐기는 형태로 변화
TV외 다양한 미디어플랫폼을 통한 컨텐츠 시청의 증가
[연령 별 VOD 이용률 ]
[ 모바일 동영상 사용자 통계]
남녀 비율(%)
연령대 비율(%)
2040 모바일 동영상 사용 비율 66.7%
*Source::IPTV이용행태분석_정보통신정책연구원_2013년8월
*Source: nielsen KoreanClick 2014. 6
4
디지털케이블 TV 640만 / IPTV 3社 950만 ▶ 합산 약 1,590만 가입가구 확보
티빙 550만 / 푹 240만 누적가입자 확보 (월 Active User 티빙 221만 / 푹 76만 명 확보)
[ IPTV 3사,DCATV 가입가구수 추이 ]
[ 사업자별 가입가구수 ]
1,100
(단위: 만)
전체가입자
가입가구수
비중
SK Btv
240만
15%
LG U+tv
190만
12%
KT 올레tv
520만
33%
DCATV
640만
40%
합계
1,590만
100%
880
660
490
520
604
675
420
2011년
2012년
IPTV3사
*Source: 업계 통계자료 취합
2013년
2014년(f)
DCATV
*Source: 업계 통계자료 취합 2014. 5
5
N Screen 이용율 추이
[ 2011년~2013년 성별 / 연령별 N 스크린 이용률 추이]
[ 2012년~2013년 N스크린 활용기기 이용률 추이]
N스크린에 가장 많이 활용하는 기기는
단연 스마트폰(89.2%)
스마트폰과 태블릿PC 외 기기들은
전년 대비 활용도 감소
[ 2012년~2013년 N스크린 이용자의 스마트폰 보유율 추이
연령별로는 20대가 36.2%로 가장 이용이 활발하며
10대의 이용률은 낮아지고 3040의 이용률은 증가하는 특징
우리나라 전체 인구中 스마트폰 사용율 73%
*Source: 정보통신정책연구원_N스크린 이용형태 및 추이 ( 2014년2월)
6
- IPTV / 디지털케이블TV
- N 스크린
- 온/모바일 영상광고 상품
N Screen 통합 상품
VOD광고
실시간 대체광고
동영상매체 및 포털 영상 광고
※ CJ E&M VOD는 메조미디어 독점 판매 상품
※ IPTV + 온/모바일 동영상 매체 Media MIX 가능
※ 호핀은 하반기 라인업 추가 예정
※ 소셜 분석(Tibuzz 솔루션 별도 판매)
8
주목도 높은 강력한 노출 보장형 광고상품
컨텐츠선택
1st CM
2nd CM
컨텐츠시청
최대 60” 광고 노출 , Btv / U+tv 2개 광고슬롯
Btv
U+tv
홈초이스
가입가구수
240만 가구
190만 가구
640만 가구
광고슬롯
1~2개
1~3개
1~5개
타겟팅
시간, 지역, 연령
프로그램 (독점)
시간, 지역, 광고매칭
프로그램 (독점)
시간, 지역, 프로그램
CPM단가
채널
15”/20”: 20,000원 / 30”: 30,000원
15”/20”: 30,000원
30”: 45,000원
CJ E&M / 지상파 / 종편, 영화 / 키즈/애니
※ 광고리포트는 주간 / 월간 단위 제공 / CJ E&M 컨텐츠는 메조 단독 상품
9
효과적인 VOD 광고제안
VOD시청 전 노출되는 주목도 높은 강제노출 광고
▶ 높은 주목도와 낮은 혼잡도로 효과적인 메시지 전달 가능
[ 지상파 광고 vs VOD광고 정성 효과 비교 ]
지상파 광고
89.65%
43.30%
27.90%
평균 16개광고 노출
12.82%
회상률
재인율
프로그램 광고
VOD광고
*Source: VOD광고와 실시간 방송광고 효과비교_한국심리학회지.2013
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캠페인 규모/목적에 따른 최적 매체 제안
Btv, U+tv, 홈초이스 (CJ 컨텐츠)를 동시에 집행할 수 있는 메조미디어의 TOOL 활용
* 3개 판매 공식세일즈 렙사는 메조미디어가 유일함
 단일 광고주 집행예시 (아래 매체별 MIX는 예시입니다)
 도달율 중심의 캠페인
홈초이스 + Btv + Utv 9,000만원 (3개사 MIX)
175만 가입가구에 도달
(노출빈도 2.54회)
※ 각 매체별 가입 가구의 중복 최소화로 많은 시청가구수 확보 가능
 유효빈도 강화 캠페인 _ ( 예시: Non Targeting 캠페인 집행 데이타)
1개사 9,000만원 진행
노출빈도 6.47회
(100만 가입가구에 도달)
※ 선택 / 집중을 통해 1개의 매체 집중노출을 통한 유효노출 강화
* 메조미디어 누적 집행 현항에 따른 예시
11
국내 최대 200여개 실시간 방송채널, VOD 콘텐츠 약 5만여편 보유 _ 550만 가입자
대체광고 : CJ E&M 의 강력한 킬러 컨텐츠에 실시간 송출되는 광고상품
프로그램 종료
대체광고
프로그램 시청
최대 90” 광고 가능(15초*6구좌)
실제편성표
※ 실시간TV 시청 중 광고 영역을 대신해 노출되는 동영상 광고
프리롤 광고 : 지상파, 종편, CJ E&M VOD, 실시간TV 시청 전 강제 노출되는 동영상 광고
프로그램 선택
1st CM
프로그램 시청
2nd CM
최대 30” 광고 가능(15초*2구좌)
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[ 채널 시청비중 종합 ]
[ 스크린별 이용]
[ 채널별 성별 선호도]
*Source: tving 내부자료 (2013.8) PC/Mobile 전체 로그대상
대체광고 판매 10개 채널, 유/무료 VOD, 하이라이트 클립대상
[ 2012년~2013년 N 스크린 서비스사별 이용률
N스크린에 서비스 플랫폼중
방송/동영상 특화서비스에서는
티빙(12.2%) 으로 사용자가
집중되는 경향이 보임
*Source: 정보통신정책연구원_N스크린 이용형태 및 추이 ( 2014년2월)
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지상파 전 채널 Pooq 전용 채널 등 총 43개 채널 확보_240만 가입자, U+HDTV,올레모바일 포함 525만명
대체광고 : 지상파 3사 인기 프로그램에 실시간 송출되는 광고상품
프로그램 종료
대체광고
프로그램 시청
최대 30” 광고 가능(15초*2구좌)
실제편성표
※ 실시간TV 시청 중 광고 영역을 대신해 노출되는 동영상 광고
광고상품
세부상품
예상노출수
(송출수)
집행금액
Pooq 대체광고
KBS 대체광고
300회
5,000,000
Pooq 대체광고
MBC 대체광고
300회
5,000,000
Pooq 대체광고
SBS 대체광고
300회
5,000,000
비고
Web (PC)에도 노출
※ 위 단가는 7월 상시적 운영이며, 추후 대체광고 순서에 따라 차등 단가 적용예정
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모바일 네트워크 영상 광고 : 강력한 모바일 네트워크 구축 (CPVC 과금방식)
네트워크 매체
AD-play광고 노출
15초
네트워크 매체 모바일 web / app 동영상 컨텐츠 시청전 광고노출
15초 이상 시청 시 or 광고 클릭 시 과금되는 CPVC 상품
(15초 이하 시청시 미 과금)
제휴 네트워크 매체
광고 동영상 플레이 시작부터
5초 카운트 이후, SKIP 버튼 노출
Click 영역
AD Play 단가
Click 영역
SKIP 영역
광고상품
세부상품
집행금액
CPVC 단가
예상View
비고
AD-Play
모바일 네트워크 프리롤
5,000,000
50원
100,000 View
모바일만 노출
(Only 안드로이드)
자세히 보기
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광고주 / 대행사
메조미디어
광고주 / 대행사
광고주 / 대행사
메조미디어
메조미디어
광고문의
매체제안
구매결정
소재전달
광고게재
결과보고
- 캠페인 목적에 맞는 MIX구성
 - IPTV
 - N스크린
 - 모바일
- 최소 2일전 전달
( 코덱스 소재넘버로 셋팅 가능)
- 게재리포트 제공
- 경쟁사 동향 보고 등
- 주/ 월간 리포트 제공
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축적된 데이터를 기반으로 캠페인 Forecasting 제공
캠페인에 따른 날짜별, 카테고리별, 지역별, 시간별 등의 광고 노출 결과 제공
분석된 자료를 통해 캠페인 Review
날짜별
카테고리별
지역별
시간대별
노출&클릭
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소셜미디어를 통해 진행되는 브랜드의 마케팅 활동을 분석하는 SNS마케팅 솔루션
브랜드 모니터링, 주요 타겟 영향력자, 위기 대응,빅데이타 분석  SNS 마케팅의 Insight 제공
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김진우본부장
송용선 차장
안상현 과장
010-4740-4308
민형기 대리
010-7110-3022
010-4297-1322
010-7575-0909
[email protected]
[email protected]
[email protected]
[email protected]
신지원 님
김창훈 님
남은선 님
010-8235-5536
010-9266-3156
010-2082-5722
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